在数字经济背景下，直播电商作为数字经济的重要组成部分正在深度融入乡村，为乡村振兴注入新的活力。即墨区政协委员郭琦在即墨区两会期间，建议支持直播电商赋能乡村振兴，并对乡村直播电商发展路径深入探讨。
“直播电商不仅有助于农产品销售，还促进了农村地区基础设施建设，创设了更多的乡村就业岗位，为乡村振兴开辟了全新的发展道路。”郭琦认为，直播电商发展让乡村受益，即墨区有很多村庄利用直播电商实现了自身经济模式的变革，涌现出一股推动农村经济发展的新生动力。
不过，郭琦认为在直播电商蓬勃发展过程中同样存在一些问题和困难。乡村的基础设施建设不够完善，5G网络覆盖率较低，存在网络卡顿、直播不流畅、页面不清晰等问题；农民直播电商技能培训不足，延缓了直播电商产业在乡村的发展速度；乡村电商物流配送体系不健全，降低了消费者的购物体验，提高了农户直播销售的赔偿成本。
郭琦建议，政府应持续加大对农村地区宽带网络、5G网络、物联网等数字基础设施的投入力度，缩小城乡数字鸿沟，为农民参与直播电商提供良好的环境。
对农民开展系统化直播电商技能培训，合理设定培训内容，让农户了解新媒体平台直播功能的应用方式，技能培训的内容不仅需要涵盖直播的表述技巧、产品介绍方式，还应该包括产品展示规则、店铺运营方式等多样化的内容，让农户具备独立处理直播店铺与直播内容的能力。
政府还应统筹规划乡村物流设施建设，完善快递网点、配送中心等基础设施，缩短物流配送时间，降低物流成本。
打造乡村特色品牌形象，对提升产品的知名度与销量具有很大的帮助。因此，各乡村在发展直播电商产业的过程中，需对产品的特点、卖点进行广泛宣传。在农产品的形象建设方面，可以将“农户直销”“绿色有机”“坏了包赔”等关键词作为营销卖点，提升消费者对直播销售农产品的信任度，使消费者对品牌有更高的记忆度。
在政策方面，政府需要完善对直播电商的监管，提高农户对直播规则的重视程度，避免在公众场合发表不当言论而被封禁直播账号。有关部门也需对开设直播的农户进行监管，在保障农户有良好直播收入的同时，更要重视农产品的质量和安全，在质量检测、产品筛选、产品包装、物流运输方面做好工作，使销售产品能够完好地运输到消费者手中。
